Top 8 Melhores Livros de Antonio Lavareda

Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz Neste livro, desde já referencial para o ofício, estudo e avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

Nesta nova coletânea, organizada por Antonio Lavareda e Helcimara Telles, trinta e três autores, entre professores, pesquisadores e avaliadores de instituições de ensino e pesquisa no Brasil, Alemanha, Bolívia e Espanha, assinam os 14 artigos publicados. Como registrado em seu título, este livro testemunha a chegada das novas ondas na política, fenômeno mundial que repercute no Brasil, onde ganha feição própria, incorporado às nossas especificidades. Os capítulos trazem informações originais de estudos quantitativos e qualitativos e seus autores interpretam essa fase de aguçamento da crise de representação, radicalização ideológica, derrota de legendas tradicionais, crescimento das alternativas identitárias e acirramento da polarização estimulada pelas mídias sociais, com experiências diversas no Brasil e nos países analisados.

O cientista político Antonio Lavareda acaba de lançar o livro: “De Bolsonaro a Lula III - Pesquisa, Eleição, Democracia e Governabilidade”. Esta obra contempla o período final do governo Bolsonaro e o início do terceiro mandato presidencial de Lula. No prefácio, a professora Maria Hermínia Tavares de Almeida, do Cebrap, afirma: “De Bolsonaro a Lula III tem as qualidades de um belo patchwork [...] Organizado em três capítulos, joga luz sobre facetas relevantes da democracia brasileira. Possibilita assim uma visão mais abrangente dos mecanismos que a mantém em funcionamento, com suas limitações e pontos fortes”. Antonio Lavareda é um dos melhores analistas da política brasileira. Referência frequente no debate político, é o presidente de honra da Abrapel - Associação Brasileira de Pesquisadores Eleitorais, e presidente do Conselho Científico do IPESPE. Pioneiro nos estudos teóricos e na utilização das ferramentas da neuropolítica. Neste livro, o leitor acompanhará, na linha do tempo, análises desdobradas em três capítulos que abordam: o papel das pesquisas, os resultados eleitorais e, por fim, a ameaça à democracia e as condições de governabilidade. É instigante essa oportunidade ímpar de flagrar a leitura do olhar treinado de um especialista em meio a conjunturas de rara efervescência. Os momentos em que a democracia brasileira da Nova República esteve mais perto de sucumbir, e a seguir, a primeira fase de um inédito entre nós terceiro mandato presidencial.

Este livro, reunindo os mais renomados especialistas acadêmicos em comportamento eleitoral, vem preencher uma lacuna importante na ciência política: oferece um conjunto de análises originais sobre as eleições de prefeitos de todas as regiões do país. Com base no pleito de 2008 em 12 capitais, os capítulos percorrem o processo decisório do voto no plano municipal, abordando um amplo leque de fatores contextuais e sob diferentes perspectivas teóricas e metodológicas. Campanhas e resultados eleitorais, nessa dimensão, ganham, enfim, inteligibilidade.

LivroHa inúmeros aspectos que norteiam as campanhas municipais e direcionam o voto nesse contexto a serem desvendados. A despeito do avanço da literatura brasileira, sobressaem muitas lacunas ainda existentes, seja devido a quantidade e grande heterogeneidade socioeconômica e política dos municípios, a dificultar generalizações para além dos poucos locais efetivamente estudados, seja por nossa tradição acadêmica que debruça as análises o mais das vezes sobre as refregas presidenciais, as quais supostamente organizariam nosso sistema partidário-eleitoral. Os 13 capítulos deste livro, elaborados por 34 prestigiados pesquisadores acadêmicos e do mercado, oferecem ao leitor um mosaico bastante diversificado sobre os fatores que incidem sobre o voto nos municípios brasileiros.

O quarto volume da série sobre eleições municipais examina as eleições de 2020, distintas das demais, pois realizadas em plena pandemia do coronavírus, obrigando os partidos a atraírem os eleitores por meio de novas estratégias de comunicação. Seus 11 capítulos refletem sobre as configurações do sistema partidário, os resultados eleitorais dos campos ideológicos, as elites políticas, os novos atores (mulheres, negros e LGTBQIA+). E dialogam com temas clássicos - como a propaganda eleitoral na TV -, além de outras recentes - como a desinformação (fake news) nessas eleições.

Em 1991, quando escrevi o prefácio da primeira edição deste livro, eu o fiz ciente de que estava a produzir um texto desnecessário. Lavareda não precisava ser apresentado. E hoje? Hoje, como é fácil imaginar, eu vejo minha tarefa como um perfeito contrassenso. Nos vinte anos transcorridos desde o aparecimento deste magnífico a Democracia nas Urnas, Lavareda firmou-se como um cientista social de primeira linha e uma referência obrigatória no debate político nacional, sem esquecer, é claro, o título de ''mago das pesquisas eleitorais'' que a imprensa apropriadamente lhe atribuiu. Fiz em 1991 esta observação: ''estamos diante de um livro memorável: um marco, sem favor algum, na evolução dos estudos políticos brasileiros''. De fato, Lavareda trouxe esclarecimentos decisivos para uma questão fundamental no debate sobre o regime de 1946-64: a da suposta debilidade do sistema partidário como um fator causal do colapso da democracia. Reavaliando os dados político-eleitorais daquele período, ele mostrou que o referido sistema tendia a se estabilizar – e não a se desintegrar, como outros autores haviam argumentado. Refutou, assim, a tese do artificialismo dos partidos e a responsabilidade que frequentemente se lhes atribuía no advento do ciclo de governos militares.